14. března 2010 15:38 Lidovky.cz > Byznys > Firmy a trhy

Agentura zaútočila na ministerstvo
kvůli značce Klasa. Prý je jejich

  • Poslat
  • Tisk
  • Redakce
  • 2Diskuse
Grafický manuál jak nepoužívat značku Klasa | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy Grafický manuál jak nepoužívat značku Klasa | foto: www.eklasa.cz
PRAHA Klasa je označení, jež přiděluje ministerstvo zemědělství vybraným českým potravinovým výrobkům. Podle reklamní agentury Štrob, Širc & Slovák, která logo vytvořila, však ministerstvo známku uděluje bez jejího svolení. Po jednotlivých firmách teď proto požaduje, aby zboží označené známkou Klasa stáhly z prodeje a aby zaplatily padesátitisícovou pokutu.

Upozornil na to deník MF DNES. Agentuře trvalo sedm let, než na problém přišla. Podle jejího advokáta Petra Mikysky ministerstvo zemědělství nikdy nedostalo právo přidělovat logo dalším firmám.

Resort zemědělství se ale brání, podle něj jsou nároky agentury neoprávněné. Státní zemědělský intervenční fond proto jednotlivým firmám doporučil, aby výzvu reklamní agentury ignorovaly.

Klasa - národní značka kvality

Značka Klasa

Produkty, které jsou označeny logem Klasa, pocházejí z České republiky. Výrobky musí splňovat určité kvalitativní podmínky, výrobce musí vlastnit platný certifikát systému managementu jakosti a bezpečnosti potravin.

Produkt dostává známku na tři roky, po uplynutí doby musí firma znovu doložit kvality produktu, jinak o známku přijde.

Po udělení Klasy kvalitu potravin kontroluje Státní zemědělská a potravinářská inspekce.

"S ohledem na právní povahu značky Klasa jakožto chráněné registrované ochranné známky považujeme všechny vznesené nároky v tuto chvíli za neoprávněné, a to až do doby, než bude Úřadem průmyslového vlastnictví případně prohlášena její neplatnost," řekl tiskový mluvčí ministerstva Petr Vorlíček.

Podle advokáta Mikysky se reklamní agentuře zatím nikdo z ministerstva neozval. "Prozatím nás nikdo z ministerstva ani Státního zemědělského intervenčního fondu nekontaktoval. Jakmile se tak stane, předložíme jim dokumenty, které tvrzení klienta dokazují," řekl advokát reklamní agentury.

Zkusit to? Za 11 milionů to stojí
Ocenění v současné době nosí 1323 produktů od 227 českých a moravských výrobců. Pokud by firmy začaly pokuty platit, agentura by tak mohla získat přes 11 milionů korun.

Do soutěže o logo značky Klasa se v roce 2003 mohli přihlásit profesionálové i amatéři. Soutěž vyhrála agentura Noesis Advertising, která si logo objednala právě u firmy Štrob, Širc & Slovák. Ministerstvo za vytvoření značky zaplatilo téměř 400 tisíc.

Klasa - projekt za miliony
Klasu ministerstvo uděluje od roku 2003. Označení mělo posílit zájem Čechů o tuzemské potraviny před vstupem země do Evropské unie a mělo nahradit nepříliš úspěšnou známku Czech Made.

Přesto první rok, kdy ministerstvo začalo Klasu rozdávat, to spotřebitele příliš nezaujalo. Od začátku roku 2004 značku spravuje Odbor pro marketing Státního zemědělského intervenčního fondu. Ministerstvo zemědělství pod vedením Jaroslava Palase (ČSSD) pro rok 2004 uvolnilo na propagaci Klasy 200 milionů korun. Za rok 2010 by mělo putovat do reklamy pro tuzemské výrobky 50 milionů.

hsHelena Stinglová
  • 2Diskuse




REGISTRACE NA SERVERU LIDOVKY.CZ, NEVIDITELNÉM PSU A ČESKÉ POZICI

SMS Registrace

Diskuse LN jsou pouze pro diskutéry, kteří se vyjadřují slušně a neporušují zákon ani dobré mravy. Registrace je platná i pro servery Neviditelný pes a Česká pozice. více Přestupek znamená vyřazení Vašeho telefonního čísla z registrace a vyřazený diskutér se již nemůže přihlásit ani registrovat pod stejným tel. číslem. Chráníme tak naše čtenáře a otevíráme prostor pro kultivovanou diskusi.
Viz Pravidla diskusí. schovat

Jak postupovat

1. Zašlete SMS ve tvaru LIDOVKY REG na číslo 900 11 07. Cena SMS za registraci je 7 Kč. Přijde Vám potvrzující SMS s heslem.

2. Vyplňte fomulář, po odeslání registrace můžete ihned diskutovat

Tel. číslo = login,
formát "+420 xxx xxx xxx"
Kód ze SMS je rovněž heslo
Vaše příspěvky budou označeny Vaším jménem, např. K. Novák.
* Nepovinný.
Odesláním souhlasíte s Pravidly diskusí.

Nejsem perfektní máma!
Nejsem perfektní máma!

Své dítě miluji, ale dávám mu opravdu to nejlepší?

Najdete na Lidovky.cz