10. října 2016 16:20 Lidovky.cz > Byznys > Firmy a trhy

‚Deutsche Bank se zavírá‘. Bankovní dvojka v Německu spustila agresivní reklamní kampaň

  • Poslat
  • Tisk
  • Redakce
  • 12Diskuse
Reklama Commerzbank, která si utahuje z Deutsche Bank. | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy Reklama Commerzbank, která si utahuje z Deutsche Bank. | foto: Reprofoto YouTube
FRANKFURT Druhá největší německá banka Commerzbank se v reklamní kampani vysmívá Deutsche Bank, jež zavírá pobočky. Sama Commerzbank svou pobočkovou síť neredukuje. Do roku 2020 díky ní chce získat dva miliony nových klientů.

Bankovní úředník přesvědčuje značně znejistělou klientku, že právě jeho banka je tou pravou. „Dlouhodobý, dlouhodobý. To je naše filozofie. V naší bance máte partnera, na kterého se můžete spolehnout,“ říká jí vemlouvavě.

Nejistota oné mladé ženy je logická, během rozhovoru totiž stěhováci postupně odnášejí z budovy všechno, co není přibité. Včetně obrazů ze zdi, úředníkova počítače, stolu a nakonec i židlí, na nichž úředník i jeho klientka sedí. Přesto se nakonec mladá žena bance upíše.

Vykuleně pak sleduje, jak ji úředník v případě jakékoli její potřeby odkazuje na bankovní telefonní linku (jen je potřeba trocha trpělivosti, než se dovoláte) a na internetové stránky banky (až budou hotové). Celé dvouminutové video končí nápisem: Stále více bank zavírá své pobočky. My ale zůstáváme na vaší straně.

V reklamě druhé největší německé banky Commerzbank se to sice nahlas neříká, všem je ale jasné, odkud to stěhováci odnášejí všechen inventář. Ze zavírané pobočky Deutsche Bank. Kdo by to přece jen nepochopil, tomu napoví leták, který je součástí agresivní reklamní kampaně, již Commerzbank spustila 4. září. Dělník na něm sundává poslední písmeno loga Deutsche Bank ze zdi. Černý nápis hlásá: Je jen jedna německá banka (deutsche Bank), která zůstává na vaší straně.

Reklama Commerzbank, která si utahuje z Deutsche Bank.
Reklama Commerzbank, která si utahuje z Deutsche Bank.

Agresivita reklamní kampaně podle expertů jen dokládá, jak těžké je pro banky přežívat ve světě nízkých úrokových sazeb, stále přísnější regulace a propadajících se marží. Commerzbank svou kampaň každopádně načasovala geniálně.

Spustila ji těsně předtím, než vyšlo najevo, že americké ministerstvo spravedlnosti požaduje po Deutsche Bank zaplacení obří pokuty ve výši 14 miliard dolarů. Deutsche Bank se od té doby zmítá ve velké krizi a mnozí naznačují dokonce možnost jejího pádu.

Reklamní mágové najatí Commerzbank s takovým darem z nebe zřejmě nepočítali ani v nejkrásnějších snech. Jejich kampaň je primárně zaměřená proti zavírání poboček, s nímž Deutsche Bank na příští rok počítá. Ze současných 723 jich má být 535. Není v tom ostatně sama. HVB Group a v Německu působící banka UniCredit dohromady zavřely koncem loňského roku 234 ze svých celkem 575 poboček.

Commerzbank naopak žádná podobná úsporná opatření nechystá. Síť zhruba jednoho tisíce poboček po celém Německu je pro ni naopak klíčem k získání dvou milionů nových klientů, což je cíl, jež si druhá největší německá banka vytyčila splnit do roku 2020.

Že to není nereálné, dokládá fakt, že kvůli úsporným opatřením přijde v příštích několika letech o svou bankovní pobočku mezi 20 až 30 miliony obyvatel Německa.

Jak se největší německá banka dostala do problémů a proč jí sami zaměstnanci říkali kasíno čtěte v magazínu Index, který vychází v úterních Lidových novinách!

Index LN vychází 11. 10. 2016.
Petr Kain
  • 12Diskuse




REGISTRACE NA SERVERU LIDOVKY.CZ, NEVIDITELNÉM PSU A ČESKÉ POZICI

SMS Registrace

Diskuse LN jsou pouze pro diskutéry, kteří se vyjadřují slušně a neporušují zákon ani dobré mravy. Registrace je platná i pro servery Neviditelný pes a Česká pozice. více Přestupek znamená vyřazení Vašeho telefonního čísla z registrace a vyřazený diskutér se již nemůže přihlásit ani registrovat pod stejným tel. číslem. Chráníme tak naše čtenáře a otevíráme prostor pro kultivovanou diskusi.
Viz Pravidla diskusí. schovat

Jak postupovat

1. Zašlete SMS ve tvaru LIDOVKY REG na číslo 900 11 07. Cena SMS za registraci je 7 Kč. Přijde Vám potvrzující SMS s heslem.

2. Vyplňte fomulář, po odeslání registrace můžete ihned diskutovat

Tel. číslo = login,
formát "+420 xxx xxx xxx"
Kód ze SMS je rovněž heslo
Vaše příspěvky budou označeny Vaším jménem, např. K. Novák.
* Nepovinný.
Odesláním souhlasíte s Pravidly diskusí.

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Najdete na Lidovky.cz