15. října 2009 12:08 Lidovky.cz > Byznys > Firmy a trhy

Britové zakázali reklamu na Actimel,
jeho účinky jsou prý neprokázané

  • Poslat
  • Tisk
  • Redakce
  • 26Diskuse
Dítě s mlékem (ilustrační foto) | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy Dítě s mlékem (ilustrační foto) | foto: graphics8.nytimes.com
LONDÝN Televizní reklama, ve které firma Danone slibuje, že nápoj Actimel podpoří přirozenou obranyschopnost dětí proti nemocem, byla zakáza britským regulátorem. Úřad pro standardy v reklamě svůj krok odůvodnil tím, že k tvrzením uvedeným ve spotu neexistuje dostatek důkazů.

Reklama na Actimel ujišťuje rodiče o "vědecky prokázaném účinku na dětskou obranyschopnost".

Podle vyšetřování, které úřad vedl na základě stížnosti jednoho z diváků, jsou studie předložené výrobcem nedostatečné.


Šéf úřadu Guy Parker pro BBC uvedl, že nezkoumali jestli Actimel funguje sám o sobě, nýbrž jen to, jestli jsou konkrétní výroky z reklamy podpořeny dostatečnými důkazy. "Studie, které nám firma předložila nebyly úplně mimo, nicméně nebyly dostatečně silné k tomu, aby dokazovaly tvrzení firmy v reklamě."


Mluvčí společnosti Danone je podle serveru BBC rozhodnutím regulárora velmi zklamán. Svá tvrzení má prý firma podložena "velkým množstvím důkazů". Existuje údajně 24 studií, které dokazují pozitivní účinky Actimelu v mnoha ohledech, a to jak u dětí, tak u dospělých. Firma uvedla, že dvě ze studií vznikly v indické nemocnici, kde byl Actimel testován na šestnáctileté mládeži trpící akutním průjmem.

Regulátor ovšem prohlásil, že tyto studie nemohou prokázat nic o vlivu nápoje na zažívaní zdravých dětí. Další výzkumy zase probíhaly u šestiměsíčních dětí, přičemž zakázaná reklama je zaměřená na hlavně na školáky.


Profesor Jeremy Nicholson, který vede chirurgii na Imperial College v Londýně, pro BBC poznamenal, že důkazy o pozitivních účincích na zažívání lidí se zdravotními problémy jsou skutečně silné. Nicméně se však podle něj dosud neuskutečnily žádné dlouhodobé testy u zdravých.


"Bakterie v zažívacím traktu prošly spolu s námi celou evolucí a v lidském těle je jich obrovské množství," říká Nicholson. "Kdybychom chtěli nahradili celkový počet bakterií v lidském střevě, museli bychom vypít 50 tisíc Actimelů denně."

Lidovky.cz
  • 26Diskuse




REGISTRACE NA SERVERU LIDOVKY.CZ, NEVIDITELNÉM PSU A ČESKÉ POZICI

SMS Registrace

Diskuse LN jsou pouze pro diskutéry, kteří se vyjadřují slušně a neporušují zákon ani dobré mravy. Registrace je platná i pro servery Neviditelný pes a Česká pozice. více Přestupek znamená vyřazení Vašeho telefonního čísla z registrace a vyřazený diskutér se již nemůže přihlásit ani registrovat pod stejným tel. číslem. Chráníme tak naše čtenáře a otevíráme prostor pro kultivovanou diskusi.
Viz Pravidla diskusí. schovat

Jak postupovat

1. Zašlete SMS ve tvaru LIDOVKY REG na číslo 900 11 07. Cena SMS za registraci je 7 Kč. Přijde Vám potvrzující SMS s heslem.

2. Vyplňte fomulář, po odeslání registrace můžete ihned diskutovat

Tel. číslo = login,
formát "+420 xxx xxx xxx"
Kód ze SMS je rovněž heslo
Vaše příspěvky budou označeny Vaším jménem, např. K. Novák.
* Nepovinný.
Odesláním souhlasíte s Pravidly diskusí.

Najdete na Lidovky.cz