9. března 2014 12:00 Lidovky.cz > Byznys > Moje peníze

České vnímání luxusu se od Západu
liší. V Pařížské si ale nestěžují

  • Poslat
  • Tisk
  • Redakce
  • 1Diskuse
Pařížská ulice. | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy Pařížská ulice. | foto: MAFRA- Jan Zátorský
PRAHA Birkinka – kabelka, na kterou se ještě nedávno čekalo měsíce v pořadnících. Louboutinky – vysoké lodičky na jehlách s rudou podrážkou. Nebo Tiffany Blue Box – tyrkysová krabička s bílou stuhou – a v ní... legendární zásnubní prsten s diamantem. Pro některé mamon, pro jiné emoce. A investice. Ať tak či tak, všechny výše jmenované věci jsou symbolem jediného, luxusu. Více než 300miliardového trhu, který roste i za krize.

Kdo by si myslel, že diamanty, rolexky, vuittonky a další ikony luxusu jsou koníčkem bohatých Číňanů, Rusů nebo krášlí jen elegantní Francouzky, spletl by se. Okázalost, drahota, ale zároveň ty nejkvalitnější materiály a originální zpracování lákají i Čechy.

„Trh s luxusními značkami vyšel celosvětově z finanční krize v dobré kondici. Důvod, proč tomu tak je, souvisí zřejmě s proměnou myšlení zákazníků, kteří v nejistých dobách začali více vyhledávat hodnoty, jako jsou nadčasovost, kvalitní řemeslná výroba, trvanlivost a autenticita,“ vysvětluje analytička průzkumu trhu společnosti JLL Blanka Vačková.

KLIKNĚTE PRO ZVĚTŠENÍ

Češi loni za luxusní zboží podle odhadů utratili zhruba miliardu korun. Přibližně polovinu tohoto obnosu nechali v tuzemských luxusních buticích i další Evropané.

Exkluzivní zboží za 1,5 miliardy pak u českých obchodníků nakoupili cizinci ze zemí mimo Evropskou unii, spočítala společnost Global Blue, která zprostředkovává vracení daně z přidané hodnoty. Z mimoevropských zákazníků utráceli v tuzemsku hlavně Rusové.

Pořídit luxusní zboží jich do Česka přijelo zhruba o čtvrtinu více než v roce 2012 a při jednom nákupu nechali v kasách obchodníků přes 21,5 tisíce korun. Ještě víc ale utráceli v tuzemsku za okázalost obyvatelé Hongkongu. Jedna návštěva některé z místních prodejen je vyšla na více než 42 tisíc korun.

Svět chce módu, Češi klenoty

Chápání luxusu v Česku bylo donedávna na rozdíl od zbytku světa mírně specifické. Velká část lidí ještě před několika lety vnímala jako luxusní značky ty, které v zahraničí dosáhnou pouze označení „prémiové“.

Punc luxusu tak měl třeba módní řetězec Zara, Hugo Boss, Tommy Hilfiger, Replay nebo třeba Lacoste. Dnes je to ale podle obchodníků jinak a Češi hranici mezi skutečným luxusem a dražšími značkami dokážou dobře rozlišit. I přesto je tady nakupování jiné a má hned dvě specifika.

Tím prvním je skutečnost, že na rozdíl od zbytku Evropy v Česku k nejkupovanějším luxusním věcem nepatří oblečení, kabelky nebo třeba brýle či šátky.

KLIKNĚTE PRO ZVĚTŠENÍ

Češi utrácejí nejvíc za hodinky a hlavně šperky. Podle údajů firmy Global Blue nakoupilo loni luxusní šperky nebo hodinky o 42 procent více zákazníků než v roce předchozím. „Čeští zákazníci, kteří nakupují luxusní zboží, skutečně preferují zejména šperky.

Obvykle dobře znají hodnotu tohoto zboží a chápou ho nejenom jako šperk, ale hlavně jako investici do budoucna,“ potvrzuje Ekaterina Tushishvili, majitelka The Luxury Network ČR, což je marketingová skupina na trhu s luxusním zbožím a službami.

Stejně to vidí i samotní obchodníci. „Šperky a hodinky se v oblasti luxusu prodávají nejvíce. Šperky si bezesporu uchovávají svou trvalou hodnotu, navíc jsou předmětem, který se stává součástí rodinných sbírek a ukrývá v sobě mnohdy ještě vyšší hodnotu emoční,“ vysvětluje Romana Frkalová z luxusního tuzemského klenotnictví Halada. Podle ní tvoří Češi 70 procent všech zákazníků šperkařství.

Diamantový levhart Cartier...

Kromě Halady navštěvuje v tuzemsku klientela vyhledávající luxus ještě několik dalších klenotnictví. Mezi ty nejexkluzivnější patří Cartier, Bulgari a Tiffany&Co.

 Klenotnictví Cartier otevřelo svůj první butik v Praze – v Pařížské ulici – v roce 2007. Podobně jako většina vybraných světových značek patří do jedné z největších skupin ovládajících trh s luxusem, a to do skupiny Richemont, kterou vlastní Johann Rupert z Jihoafrické republiky.

ČTĚTE TAKÉ:

Pod Richemont spadají i značky hodinek Piaget SA či Vachero, německý výrobce psacích potřeb Montblanc nebo kosmetická značka Chloé.

Se jménem klenotnictví, které má ve svém znaku i na mnoha diamantových špercích levharta, jsou spojeny ikonické drahé kameny, červená krabička i nejslavnější šperk zakladatele klenotnictví Louise Cartiera – prsten Trinity.

Tři navzájem propletené kroužky z bílého, růžového a žlutého zlata, které mají symbolizovat přátelství, lásku a věrnost – zákazníci v Česku ho mohou pořídit už zhruba od třiceti tisíc korun výš.

Luxusnější varianty ale vyjdou i na sto a více tisíc a podobné je to třeba i s diamantovými náušnicemi ve tvaru orchidejí nebo zlatým náramkem s nápisem LOVE. Kdo by chtěl ještě něco okázalejšího, může sáhnout například po diamantovozlaté broži ve tvaru papouška, která vyjde na zhruba 840 tisíc korun. I přes ceny, které se drtivé většině Čechů zdají astronomické, se butiku skvěle daří.

KLIKNĚTE PRO ZVĚTŠENÍ

„Hodinkám či šperkům od chvíle jejich vzniku hodnota pouze stoupá a jde o investici, pro kterou tyto kusy čeští klienti kupují, ať už se jedná o investory, sběratele, či milovníky umění ve šperkařském či hodinářském světě. V poslední letech má tento trend zvyšující se tendenci,“ říká mediální zástupkyně klenotnictví Zita Vinšová.

Dalším luxusním šperkařstvím je značka Bulgari. Původně řecké klenotnictví z 19. století patří dnes pod největší skupinu na trhu s luxusem Louis Vuitton Moët Hennessy neboli LVMH.

Luxusní řetězec desátého nejbohatšího muže světa, Francouze Bernarda Arnaulta, vlastní kromě značky Louis Vuitton i Kenzo, Givenchy, Fendi, Dior, Marc Jacobs nebo třeba Hublot či TAG Heuer. A značku LVMH má i šampaňské Moët & Chandon nebo koňak Hennessy.

  • 1Diskuse




REGISTRACE NA SERVERU LIDOVKY.CZ, NEVIDITELNÉM PSU A ČESKÉ POZICI

SMS Registrace

Diskuse LN jsou pouze pro diskutéry, kteří se vyjadřují slušně a neporušují zákon ani dobré mravy. Registrace je platná i pro servery Neviditelný pes a Česká pozice. více Přestupek znamená vyřazení Vašeho telefonního čísla z registrace a vyřazený diskutér se již nemůže přihlásit ani registrovat pod stejným tel. číslem. Chráníme tak naše čtenáře a otevíráme prostor pro kultivovanou diskusi.
Viz Pravidla diskusí. schovat

Jak postupovat

1. Zašlete SMS ve tvaru LIDOVKY REG na číslo 900 11 07. Cena SMS za registraci je 7 Kč. Přijde Vám potvrzující SMS s heslem.

2. Vyplňte fomulář, po odeslání registrace můžete ihned diskutovat

Tel. číslo = login,
formát "+420 xxx xxx xxx"
Kód ze SMS je rovněž heslo
Vaše příspěvky budou označeny Vaším jménem, např. K. Novák.
* Nepovinný.
Odesláním souhlasíte s Pravidly diskusí.

Najdete na Lidovky.cz