16. ledna 2011 14:36 Lidovky.cz > Byznys > Média

Diváky otravuje, televize si ale
product placement nemohou vynachválit

  • Poslat
  • Tisk
  • Redakce
  • 7Diskuse
Product placement v seriálu Ordinace v růžové zahradě | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy Product placement v seriálu Ordinace v růžové zahradě | foto: nova.cz
PRAHA Desítky milionů korun přineslo loni českým televizím zavedení takzvaného product placementu, tedy reklamy na výrobky či služby tvořící přímo součást pořadů.

Prima odhaduje příjmy z něj v kombinaci se sponzoringem až deset procent celkových tržeb, Česká televize (ČT) na něm vydělala miliony korun. Vyplývá to z ankety mezi provozovateli televizních stanic.

"Product placement řadíme do kreativního prodeje, kam spadá i sponzoring a jiné formy prezentace vyjma klasické reklamy," uvedla mluvčí Primy Jana Kocová. Objem tržeb z kreativního prodeje loni podle ní činil téměř deset procent z celkových tržeb Primy. Konkrétní částku nespecifikovala. Na konci třetího čtvrtletí její tržby dosáhly 443 milionů korun.

"Příjmy ČT z product placementu v roce 2010 lze poměřovat v řádech milionů Kč," sdělil ČTK mluvčí ČT Ladislav Šticha. Tvořily tak asi 0,5 procenta příjmů z klasické televizní reklamy. Do budoucna ČT očekává výnosy 20 milionů korun ročně.

TV Nova výši příjmů z product placementu neuvedla, zmínila se ale o rostoucím zájmu. "Řešili jsme desítky obchodních případů, řadu z nich na základě spontánní poptávky od zákazníků," uvedla její mluvčí Michaela Fričová.

Růst zájmu zadavatelů o produkt je velký i podle ČT. "V průběhu letních měsíců, tedy bezprostředně po změně zákona, byla poptávka zadavatelů relativně slabá, což bylo dáno hlavně novostí tohoto produktu," uvedl k zavádění product placementu Šticha. V průběhu podzimu ale podle něj zájem výrazně vzrostl.

V soukromých televizích se produkt ujal především v seriálech. Na Nově byl největší zájem o Ulici a Ordinaci v růžové zahradě, na Primě o Cesty domů, Přešlapy a Top Star Magazín. V České televizi se ujal především v magazínech, a to jak lifestylových, jako jsou například Dobré ráno nebo Sama doma, tak v kutilských, například Hodinovém manželi. Kampaň se ovšem podařilo spustit i ve Dni D, který se řadí mezi zábavnou publicistiku.

Někdy je reklamy až příliš

O product placement mají podle Štichy zájem zejména automobilky, firmy z potravinářského průmyslu, výrobci kosmetiky a doplňků stravy, hobby markety a banky. Product placement je v zahraničí poměrně známou a využívanou formou reklamy. V České republice však byl v rámci televizního vysílání umožněn až v polovině loňského roku, po změně zákona o rozhlasovém a televizním vysílání.

Zatímco zadavatelé si product placement pochvalují, s diváky je to horší. Jejich kritiku nedávno vzbudila reklama na nábytek Jamall v Ordinaci v růžové zahradě. Podobně kritizovala Novu za nadbytek a neúčelnost skryté reklamy v seriálu Ulice Rada pro rozhlasové a televizní vysílání.

Lidovky.cz, ČTK
  • 7Diskuse




REGISTRACE NA SERVERU LIDOVKY.CZ, NEVIDITELNÉM PSU A ČESKÉ POZICI

SMS Registrace

Diskuse LN jsou pouze pro diskutéry, kteří se vyjadřují slušně a neporušují zákon ani dobré mravy. Registrace je platná i pro servery Neviditelný pes a Česká pozice. více Přestupek znamená vyřazení Vašeho telefonního čísla z registrace a vyřazený diskutér se již nemůže přihlásit ani registrovat pod stejným tel. číslem. Chráníme tak naše čtenáře a otevíráme prostor pro kultivovanou diskusi.
Viz Pravidla diskusí. schovat

Jak postupovat

1. Zašlete SMS ve tvaru LIDOVKY REG na číslo 900 11 07. Cena SMS za registraci je 7 Kč. Přijde Vám potvrzující SMS s heslem.

2. Vyplňte fomulář, po odeslání registrace můžete ihned diskutovat

Tel. číslo = login,
formát "+420 xxx xxx xxx"
Kód ze SMS je rovněž heslo
Vaše příspěvky budou označeny Vaším jménem, např. K. Novák.
* Nepovinný.
Odesláním souhlasíte s Pravidly diskusí.

Najdete na Lidovky.cz