1. března 2010 0:03 Lidovky.cz > Byznys > Média

Hospodářská situace
přeje netradiční reklamě

  • Poslat
  • Tisk
  • Redakce
  • 2Diskuse
Ilustrační foto | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy Ilustrační foto | foto: Jindřich Mynařík, Lidové noviny
Ekonomický tlak má za následek nejen krátkodobé škrty v marketingových rozpočtech, ale také přehodnocení některých přístupů k reklamní komunikaci: zatímco dvanáct procent manažerů posílí náklady na televizi, sedmdesát procent má v úmyslu více investovat do netradičních komunikačních kanálů.

Tento trend odhalil průzkum Recovery Index, který iniciovala a realizovala středoevropská reklamní síť JWT CEE ve spolupráci se společností Stamford Global CEE.

Podle výsledků pilotního výzkumu, kterého se zúčastnilo 314 vrcholových marketingových manažerů, považuje většina z nich značku za nejcennější aktivum společnosti. Pro 71 procent je vnímání značky koncovým zákazníkem navzdory ekonomickému poklesu důležitější než čísla prodejů.

Pouhých 23 procent marketérů ze střední a východní Evropy očekává ekonomické zlepšení už v roce 2010. Většina respondentů se domnívá, že ke zlepšení ekonomiky dojde až v roce 2011. Pesimismus ohledně rychlého obratu v ekonomice naznačuje, že změny a experimenty, které jsme u obchodníků mohli zaznamenat v tomto období, budou pravděpodobně v průběhu roku 2010 akcelerovat.

Více než polovina dotázaných manažerů vnímala ekonomický pokles jako příležitost pro jejich společnost. Marketingoví manažeři považují podle výzkumu své značky za silné a připravené na nové příležitosti, až se ekonomická situace zlepší.

  • 2Diskuse


REGISTRACE NA SERVERU LIDOVKY.CZ, NEVIDITELNÉM PSU A ČESKÉ POZICI

SMS Registrace

Diskuse LN jsou pouze pro diskutéry, kteří se vyjadřují slušně a neporušují zákon ani dobré mravy. Registrace je platná i pro servery Neviditelný pes a Česká pozice. více Přestupek znamená vyřazení Vašeho telefonního čísla z registrace a vyřazený diskutér se již nemůže přihlásit ani registrovat pod stejným tel. číslem. Chráníme tak naše čtenáře a otevíráme prostor pro kultivovanou diskusi.
Viz Pravidla diskusí. schovat

Jak postupovat

1. Zašlete SMS ve tvaru LIDOVKY REG na číslo 900 11 07. Cena SMS za registraci je 7 Kč. Přijde Vám potvrzující SMS s heslem.

2. Vyplňte fomulář, po odeslání registrace můžete ihned diskutovat

Tel. číslo = login,
formát "+420 xxx xxx xxx"
Kód ze SMS je rovněž heslo
Vaše příspěvky budou označeny Vaším jménem, např. K. Novák.
* Nepovinný.
Odesláním souhlasíte s Pravidly diskusí.

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!