V úterý oznámila, že výhled, který si stanovila na druhý kvartál letošního roku, nesplní. A stejně tak snížila i výhled na hospodaření za tento rok.
Za následek to mělo propad akci tento týden na burze v Helsinkách o více než 21 procent. Nokia si sáhla na třináctileté minimum, a její akcie se tak prodávají pod sedm dolarů za kus.
INFOGRAFIKA |
Kromě investorů to výrazně postihuje i domovské Finsko. Pro něj výsledky Nokie představují více než procento hrubého domácího produktu. Finští analytici navíc viní Nokii z toho, že měla velký podíl na neuspokojivém růstu HDP za rok 2010.
Předpokládalo se, že Finsko poroste nejméně o 3,5 procenta, ve skutečnosti rostlo jen o 3,1 procenta. "Náš export byl překvapivě špatný a já si myslím, že Nokia se na tom hodně podílela," řekl pro Reuters finský ekonom Timo Hirvonen.
Otázka LNCo byly největší chyby, které pád Nokie způsobily? Podaří se Nokii vrátit se zpět na nohy? Co může firmě nyní pomoci?
|
Vtipná závislost?
Kdy zažil Finnair, finský letecký přepravce, svůj nejhorší kvartál? Když Nokia v rámci škrtů zakázala pracovní cesty. Vtipů o tom, jak životně důležitá je Nokia pro svoji mateřskou zemi, existuje více. Přitom nejsou daleko od skutečnosti.
Nokia sice stále prodává nejvíc telefonů na celém světě, ale už na nich neumí vydělat. Obrat jí klesá, s ním i cena telefonů. Za první kvartál letošního roku měla provozní zisk 704 milionů eur, loni při menším obratu 820 milionů eur. Před krizí v roce 2008 přitom měla provozní zisk skoro dvě miliardy eur.
Velká firma v malém státě
Hospodaření Nokie je přitom pro severskou zemi životně důležité. Finsko zažívalo největší závislost na výrobci mobilních telefonů na sklonku milénia, kdy výdaje firmy na výzkum a vývoj představovaly téměř třetinu všech peněz, které do finského výzkumu šly.
V roce 2004 se na hrubém domácím produktu podílela 3,5 procenta, v roce 2008 2,6 procenty a rok nato 1,6 procenty. Přestože se samotné Finsko ze závislosti na "své" firmě vymaňuje, pout, která ho s ní pojí, se zřejmě jen tak nezbaví.
Když se v internetové diskusi student zeptal, co by se ve Finsku stalo, kdyby Nokia šla ke dnu, Fin mu pohotově odpověděl, že by to znamenalo to samé, jako kdyby v Americe naráz zkrachovaly společnosti AT&T, Berkshire Hathaway, Chevron, Exxon, GE, IBM, J&J, J. P. Morgan, Pfizer a Procter & Gamble.
Chyby, které se neodpouští
Proč se před pár lety tak úspěšný gigant, jehož mobil hřál v kapse téměř každého, dostal během pár let do takových problémů? Existuje řada důvodů. Společnost MobileYouth, která analyzuje trendy mezi mladými lidmi, jasně definovala jeden.
"Lidi ve věku mezi 10 a 19 lety nevyrůstají na Nokii 3310 a nehrají hada. Pod slovem mobil si vybaví úplně jiné značky. Z tohoto pohledu je Nokie jen pro lidi starší 20 let a pro ty, kteří trpí nostalgií," uvádí zpráva Mobile Youth a dodává, že si Nokia nedokáže v posledních letech vytvořit fanouškovskou základnu mezi mladými lidmi, které technologie přitahují.
"V době, kdy Apple představoval svůj obchod s aplikacemi, existovalo zhruba sto milionů zařízení od Nokie, která mohla také stahovat software skrze službu Download. Ale tu Nokia ignorovala," píše bloger Catymag ve svém článku "Deset největších chyb Nokie" a popisuje chyby jako fakt, že měla dlouhou dobu a prakticky monopol na chytré telefony a nedokázala z toho vytěžit téměř nic. A nakonec dodává, že Nokia v posledních letech ztrácí na konkurenci, i co se týče kvality telefonů.
To jsou také hlavní důvody, proč si odborníci myslí, že Stephen Elop bude mít jako nový šéf Nokie s oživováním skomírající firmy opravdu hodně práce.