18. ledna 2011 6:30 Lidovky.cz > Byznys > Firmy a trhy

OTÁZKA DNE: Jsou statistiky publikované agenturami objektivní?

  • Poslat
  • Tisk
  • Redakce
  • 0Diskuse
Vzorek populace | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy Vzorek populace | foto: Reprofoto
PRAHA V úterý 11.1. proběhla médii zpráva, že Google je v Česku nejpoužívanějším vyhledávacím portálem a že porazil Seznam. Seznam se ale ihned začal bránit, neboť dle něj byla použita špatná statistika. Jaká je důvěryhodnost standardně publikovaných statistik a různých průzkumů trhu? Dá se na ně spoléhat? Za vás se ptaly LN.

Jaroslav Kubera, senátor

Jaroslav Kubera, ODS Pokud vím, tak věnujeme výzkumům pozornost, ale ne zásadní. Co se spolehlivosti týká, sám jsem byl tazatelem a tak vím, že ta spolehlivost není právě veliká. Kdyby byly tyto průzkumy spolehlivé, nebyly by pak takové rozdíly mezi výzkumem a výsledkem.

Problémem těchto průzkumů je, že nikdo lidi nedonutí říkat pravdu. Ať již o tom, koho volili, anebo kde nakupují. Další problém je, že lidé často nemají vlastní názor, jsou ovlivněni médii a pak stačí otázku šikovně položit.

Neříkám, že tyto výzkumy nejsou k něčemu dobré, to samozřejmě jsou, ale věnujeme jim asi tolik pozornosti, jako billboardům. Je to velký byznys a daleko menší významnost, než se tvrdí.

Kateřina Pitrová, katedra ekonomie a kvantitativních metod, ZČU

Kateřina Pitrová, ZČUVětšina agentur funguje tak, že si u ní někdo zadá průzkum trhu. A ten si potom může s výsledky dělat co chce – zveřejnění je na něm. Důležitý je vždy výběrový vzorek a samozřejmě samotné dotazování nemusí být úplně podle regulí. A odpovědi jsou často zkreslené samy o sobě a to ze dvou důvodů. Za prvé může být chyba u dotazovatele, který pod tlakem, že musí udělat ten den ještě deset dotazníků nějaké prostě vytvoří sám nebo některý zkreslí tak, aby měl cílový vzorek. A za druhé lidé sami lžou – snaží se před dotazovatelem snažit být co nejprůměrnější – nejvíce lžou ohledně svého platu, vzdělání, náboženství a politických preferencí.

Petr Bartoň, Národohospodářská fakulta VŠE

Podle viktoriánského premiéra Disraeliho jsou tři druhy lží: lži, bohapusté lži, a statistika. Churchill měl zase "věřit jen těm statistikám, které si zfalšoval sám." Statistika sama o sobě nelže, je to velice přesný nástroj.

Můžete však uměle dostat jakýkoli výsledek chcete - dvěma základními způsoby: buďto se neptáte náhodných "reprezentativních lidí" (ale třeba jenom těch, co jdou v poledne po ulici v centru města), nebo ve skutečnosti měříte jen X a vydáváte to za měření Y (např. ignorujete ty aspekty, které se vám nehodí).

Google všakpoužívejte: vždy si jeho pomocí vyhledejte, jak byla udávaná procenta čehokoliv naměřena!

kikKristýna Straková, ghJan Drahorád
  • 0Diskuse




REGISTRACE NA SERVERU LIDOVKY.CZ, NEVIDITELNÉM PSU A ČESKÉ POZICI

SMS Registrace

Diskuse LN jsou pouze pro diskutéry, kteří se vyjadřují slušně a neporušují zákon ani dobré mravy. Registrace je platná i pro servery Neviditelný pes a Česká pozice. více Přestupek znamená vyřazení Vašeho telefonního čísla z registrace a vyřazený diskutér se již nemůže přihlásit ani registrovat pod stejným tel. číslem. Chráníme tak naše čtenáře a otevíráme prostor pro kultivovanou diskusi.
Viz Pravidla diskusí. schovat

Jak postupovat

1. Zašlete SMS ve tvaru LIDOVKY REG na číslo 900 11 07. Cena SMS za registraci je 7 Kč. Přijde Vám potvrzující SMS s heslem.

2. Vyplňte fomulář, po odeslání registrace můžete ihned diskutovat

Tel. číslo = login,
formát "+420 xxx xxx xxx"
Kód ze SMS je rovněž heslo
Vaše příspěvky budou označeny Vaším jménem, např. K. Novák.
* Nepovinný.
Odesláním souhlasíte s Pravidly diskusí.

Bazarový výprodej dětských kol a odrážedel
Bazarový výprodej dětských kol a odrážedel

Nepropásněte šanci a pořiďte vašemu dítěti kvalitní kolo za zlomek ceny.