27. února 2014 6:00 Lidovky.cz > Byznys > Státní pokladna

Pepřenky, holínky, vařící celebrity.
Za co chtěl stát utratit 60 milionů

  • Poslat
  • Tisk
  • Redakce
  • 4Diskuse
Vánoční kapři. | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy Vánoční kapři. | foto: MAFRA - Martin Horký
PRAHA Jedním z prvních opatření ministra zemědělství Mariana Jurečky (KDU-ČSL) bylo zastavení řady tendrů vypsaných jeho předchůdci. Jako příklad špatného hospodaření s veřejnými penězi uvedl ministr plánovanou kampaň Ryba sladkovodní. Za co hodlalo ministerstvo utratit 60 milionů? Server Lidovky.cz přináší kompletní znění veřejné zakázky.

Cílem marketingového projektu byla propagace sladkovodních ryb. Z evropských fondů mělo na kampaň připlout 60 milionů korun.

Předchozí projekt Ryba domácí v hodnotě 150 milionů korun skončil podle Jurečky neúspěchem. Prodeje ryb se prý v zásadě nezměnily a ministerstvo bude muset do Bruselu vrátit 30 milionů za chyby v tendru.

Mediální plán kampaně Ryba sladkovodní pro rok 2015 a 2014.

„Původní projekt směřoval na utracení peněz například na pronájem anglického autobusu double-decker, nákupy filetovacích nožů, pepřenek či holínek,“ uvedl už dříve Jurečka s tím, že to považuje za plýtvání.

Podle agentury Dorland, která Rybu domácí připravovala, ale v Česku spotřeba ryb stoupla a zároveň klesl i prodej z Vietnamu dováženého pangasia – největšího konkurenta tuzemských ryb.

Product placement i vařící celebrity

Podobně jako v případu kalhotek s bobrem na ministerstvu životního prostředí nebo studie o pitelnosti českého piva v resortu zemědělství vám server Lidovky.cz přináší celé znění veřejné zakázky, díky kterému si můžete udělat obrázek o tom, na co všechno stát vynakládá veřejné miliony.

„Hlavním smyslem projektu, jehož je realizace této veřejné zakázky součástí, je prostřednictvím rozsáhlé komunikační kampaně zvýšit konzumaci sladkovodních ryb, a to se zaměřením především na tři druhy – kapra, amura a tolstolobika,“ dočteme se hned v úvodu zadání tendru.

Zadávací dokumentace k projektu Ryba sladkovodní

zobrazit: ostatní stránky dokumentu

Na desítkách stran detailně specifikujících kritéria výběru můžete objevit úsměvné perličky typu: „Zadavatel, pro větší přehlednost a orientaci, doporučuje oddělení jednotlivých částí nabídky barevnými předělovými listy (rozlišovači).“

Nejzajímavější jsou ale způsoby propagace, které měly zvýšit spotřebu v Česku chovaných ryb. V rámci republikové road-show měly probíhat degustace na farmářských trzích či vinobraních a amuři či tolstolobici se měli "nenápadně" objevovat i v oblíbených pořadech o vaření v rámci takzvaného product placementu.

Pomoci měly i celebrity, které by z českých ryb něco dobrého čas od času uvařily. „Jako výhodnější bude hodnocena nabídka toho uchazeče, jímž předložené zpracované projekty nabídnou (...) širší využití elementů předchozí komunikační strategie na toto téma a intenzivnější propojení kreativního nápadu se značkou a mediálně známou osobností,“ dočtete se také v dokumentaci.

Přestože kampaň navazovala na předchozí Rybu domácí, součástí zakázky bylo i vypracování zcela nového loga a vytvoření nových billboardů, městských vitrín nebo i televizní reklamy.

mevMartin Nevyhoštěný
  • 4Diskuse




REGISTRACE NA SERVERU LIDOVKY.CZ, NEVIDITELNÉM PSU A ČESKÉ POZICI

SMS Registrace

Diskuse LN jsou pouze pro diskutéry, kteří se vyjadřují slušně a neporušují zákon ani dobré mravy. Registrace je platná i pro servery Neviditelný pes a Česká pozice. více Přestupek znamená vyřazení Vašeho telefonního čísla z registrace a vyřazený diskutér se již nemůže přihlásit ani registrovat pod stejným tel. číslem. Chráníme tak naše čtenáře a otevíráme prostor pro kultivovanou diskusi.
Viz Pravidla diskusí. schovat

Jak postupovat

1. Zašlete SMS ve tvaru LIDOVKY REG na číslo 900 11 07. Cena SMS za registraci je 7 Kč. Přijde Vám potvrzující SMS s heslem.

2. Vyplňte fomulář, po odeslání registrace můžete ihned diskutovat

Tel. číslo = login,
formát "+420 xxx xxx xxx"
Kód ze SMS je rovněž heslo
Vaše příspěvky budou označeny Vaším jménem, např. K. Novák.
* Nepovinný.
Odesláním souhlasíte s Pravidly diskusí.

Najdete na Lidovky.cz