11. května 2011 16:09 Lidovky.cz > Byznys > Firmy a trhy

Président Karel IV. se prý
v reklamě neeticky chlubí

  • Poslat
  • Tisk
  • Redakce
  • 0Diskuse
Různé druhy sýrů. | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy Různé druhy sýrů. | foto: Shutterstock
PRAHA Mezi třemi producenty sýrů se rozhořel spor o to, zda televizní reklama, která vychvaluje výrobek jednoho z nich, je etická a nepoškozuje ostatní konkurenty na tuzemském trhu. Podle arbitrážní komise Rady pro reklamu ale reklamní spot není v rozporu s platnými pravidly.

Arbitrážní komise proto stížnost na reklamu zamítla. Stížnost se týká reklamy na zrající sýr s bílou plísní na povrchu Président Karel IV., který na tuzemský trh dodává Lactalis.

Konkurenčním firmám TPK Hodonín a Povltavské mlékárny Sedlčany se nelíbí, že v televizní reklamě společnosti Lactalis je použit slogan "Tak chutná ten nejlepší", a proto zaslaly stížnost Radě pro reklamu.

Co je Rada pro reklamu

Rada pro reklamu je profesní nestátní neziskovou organizací, která nemůže udělovat finanční pokuty či jiné sankce. Rada vydává pouze rozhodnutí, která mají formu doporučení. Arbitrážní komise může rozhodnout, že dotyčná reklama je závadná například proto, že je klamavá, zavádějící nebo neetická, popřípadě že porušovala jiná pravidla pro reklamu.

"Oba stěžovatelé jsou přesvědčeni, že dochází ke snižování hodnoty jejich produktů, přičemž je využita důvěřivost spotřebitelů vůči televizní reklamě. Jsou toho názoru, že jednání zadavatele je nutno považovat za nekalou obchodní praktiku a může zdiskreditovat v očích spotřebitelů produkty i jiných konkurentů," uvedla arbitrážní komise.

Společnost Lactalis se naopak hájí tím, že v reklamě použila superlativní nadsázku, která je zřejmá na první pohled. Podobné formy reklamy jsou podle právních zástupců firmy Lactalis v Česku přípustné a nepatří mezi nekalé obchodní praktiky.

"Arbitrážní komise má za to, že v případě předmětné reklamy nevyjadřuje použití superlativu žádnou konkrétní a měřitelnou hodnotu, která by mohla vést k diskvalifikaci produktů soutěžitelů a ke klamání spotřebitelů," stojí v rozhodnutí arbitrážní komise, která stížnost v závěru dubna zamítla.

Jedenáct stížností bylo lono oprávněných
Loni Rada pro reklamu řešila 60 stížností na reklamu, kterých bylo ve srovnání s rokem 2009 o sedm více. V 11 případech dala loni arbitrážní komise RPR za pravdu stěžovatelům. Za neetické označila například reklamní kampaně rádia Bonton, Pivovaru Rohozec či drogerií Rossmann. Některé stížnosti, které RPR loni dostala a zamítla, byly netradiční a týkaly se například reklamních spotů s upírem, které prý vystrašily malé děti.

Lidovky.cz, ČTK
  • 0Diskuse




REGISTRACE NA SERVERU LIDOVKY.CZ, NEVIDITELNÉM PSU A ČESKÉ POZICI

SMS Registrace

Diskuse LN jsou pouze pro diskutéry, kteří se vyjadřují slušně a neporušují zákon ani dobré mravy. Registrace je platná i pro servery Neviditelný pes a Česká pozice. více Přestupek znamená vyřazení Vašeho telefonního čísla z registrace a vyřazený diskutér se již nemůže přihlásit ani registrovat pod stejným tel. číslem. Chráníme tak naše čtenáře a otevíráme prostor pro kultivovanou diskusi.
Viz Pravidla diskusí. schovat

Jak postupovat

1. Zašlete SMS ve tvaru LIDOVKY REG na číslo 900 11 07. Cena SMS za registraci je 7 Kč. Přijde Vám potvrzující SMS s heslem.

2. Vyplňte fomulář, po odeslání registrace můžete ihned diskutovat

Tel. číslo = login,
formát "+420 xxx xxx xxx"
Kód ze SMS je rovněž heslo
Vaše příspěvky budou označeny Vaším jménem, např. K. Novák.
* Nepovinný.
Odesláním souhlasíte s Pravidly diskusí.