Příští čtvrtek skončí 264. dílem seriál Rodinná pouta. Výrobu seriálu zakázal soud, na žádost společnosti Pro TV. Ta produkovala první dvě řady, současnou třetí již ne, čímž podle ní Prima i autorky scénáře porušily závazky. Ságu proto nyní Prima v propagačních materiálech nazývá „Pravidelná dávka emocí“ a od ledna slibuje v původních časech nový seriál.
Sporem o jeden z nejsledovanějších pořadů tak pro Primu končí neradostný rok. Na loňský úspěch u diváků se jí nepodařilo navázat.
Změnilo se vedení
Jako konkurenční Nova, také Prima letos výrazně obměnila své nejvyšší vedení. Novu opustila řada dlouholetých klíčových pracovníků na jaře a v létě, Prima prošla personální výměnou na podzim, zhruba rok poté, co v ní polovinu získala skandinávská mediální skupina Modern Times Group (MTG).
| Vašut nezabral |
|
Nákladná reality show Trosečník nezopakovala úspěch první řady Vyvolených z podzimu loňského roku. Prima se v hlavním vysílacím čase propadla na nejnižší tržní podíl za poslední čtyři roky. |
Za Dvořákova působení Prima zvýšila svůj celodenní tržní podíl o zhruba sedm procent na více než 23%v roce 2005, v hlavním vysílacím čase to bylo ještě víc. Loni ji o večerech sledovala téměř čtvrtina diváků, přičemž na podzim dosahovala večerním programem hlavně díky první řadě reality show VyVolení podílů přes třicet procent.
Sledovanost klesla
Letos však Prima loňské pozice postupně ztratila. Podle měření ATO-Mediaresearch klesl v listopadu tržní podíl stanice v hlavním vysílacím čase večer k sedmnácti procentům - na hodnoty, které měla naposledy začátkem roku 2002.
Jak v týdeníku Marketing & Media nedávno připomněl bývalý vedoucí programu Petr Gottwald, problém může být i v tom, že MTG celoplošnou neplacenou Primu řídí podobně jako své kabelové stanice v zahraničí. O programu Primy se tak už nerozhoduje v Česku, ale v londýnské centrále MTG. „Otázkou zůstává, do jaké míry dokáží pracovníci z Londýna bez znalosti místních kulturních poměrů a historie správně odhadnout vkus českého diváka,“ uvedl Gottwald.
Primu letos srazilo hlavně to, čím loni vyhrála - reality show. Druzí VyVolení zjara lákali méně než první. Bar - uvedený netradičně jako letní novinka - propadl, podobně si vedl podzimní Trosečník. „Sledovanost první epizody okolo 700 tisíc diváků a posléze i její pokles přinesl změnu a přesun na čtvrteční večer, kde nahradila úspěšné Inkognito,“ všiml si Petr Gottwald. Prima za první tři čtvrtletí letošního roku konstatovala zhruba tříčtvrtinový meziroční nárůst tržeb - letos od ledna do září to bylo zhruba 1,86 miliardy korun.
Napřesrok však mohou klesnout právě kvůli letošním propadům ve sledovanosti.
Napjatá situace s regiony
Začátkem příštího roku bude Prima muset řešit také spor s regionálními televizemi, s nimiž musí vysílat na společných kmitočtech.
Některé ze stanic se nyní chtějí vrátit k původnímu uspořádání a vysílat plné tři hodiny denně, což jim umožňují licence a což by zároveň zkrátilo denní vysílání Primy na 21 hodin. Se všemi regiony Prima společnou řeč dosud nenašla, a nepřiměla ji k tomu v prosinci ani rada pro vysílání.
Podle předsedy Václava Žáka budou tedy radní situaci v lednu situaci pouze monitorovat a zakročí jen v případě, že Prima podmínky nedodrží - podle Žákových dřívějších slov by ale Prima regiony na tři hodiny pustit měla.
