9. srpna 2008 12:06 Lidovky.cz > Byznys > Moje peníze

Smlouva? Možná po medaili

  • Poslat
  • Tisk
  • Redakce
  • 1Diskuse
Roman Šebrle láká sponzory nejvíc. | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy Roman Šebrle láká sponzory nejvíc. | foto: ČTK
PRAHA Může zisk medaile z olympijských her přinést českým sportovcům také zajímavé marketingové smlouvy? Podle oslovených reklamních odborníků to není tak jednoduché. Využití sportovců v marketingu je totiž podle nich v Česku stále dost amatérské.
„Bohužel je u nás jen málo případů, kdy se smlouva podepisuje až na základě marketingového konceptu, ušitého značce i osobnosti na míru. Aolympiády nepředstavují v tomto stavu žádnou výjimku,“ míní Martin Holub, kreativní ředitel reklamní agentury Fabrika. Podle něj se zadavatelé často spokojí s tím, že mají na plakátu hvězdnou tvář, a méně je zajímá, jak spojení své značky s určitou osobností co nejlépe zhodnotit. „Spojení typu Carl Lewis a Pirelli v kampani ,Power is nothing without control‘ je stále v nedohlednu. Místo toho se díváme, jak Šebrle nakupuje v supermarketu,“ dodává Holub.

Právě Roman Šebrle (a pak také ještě fotbalový brankář Petr Čech) patří mezi ty sportovce, jejichž tvář využívá reklama poměrně často, avšak právě bez hlubšího souznění s propagovanou značkou: reklamní odborníci kritizují například to, když Čech bydlící ve Velké Británii propaguje stavební spoření v Česku.

„Zadavatelé by se měli snažit víc využívat vlastních hodnot a charakteru sportovce, protože tím mohou dosáhnout větší autenticity a obohacení značky,“ tvrdí Petr Topinka, výkonný ředitel reklamní agentury Mark BBDO. Podle něj je škoda, že zadavatele zajímá spíš úspěch než samotný příběh osobnosti. „Málokdy se zde se sportovcem pracuje dříve, než se proslaví,“ říká.

Bonusy za úspěch
Podle Jakuba Dlouhého z reklamní agentury Event Concept zaměřené na sportovní marketing brání většímu rozvoji sponzoringu i malá velikost českého trhu. „Jen málo českých sportovců svým významem přesahuje hranice a bez toho je jejich šance na zajímavou smlouvu mizivá,“ říká. Sportovci z české špičky však podle něj šanci zúročit případný olympijský úspěch mají: „Vezmeme-li si top patnáct českých sportovců kvalifikovaných na olympiádu, mají většinou své agenty, kteří se starají o jejich marketingové smlouvy. Lze čekat, že v případě zisku medaile se budou snažit o smlouvy lepší.“

S tím souhlasí i Marek Tesař, výkonný ředitel agentury Mather Activation. „Používají se smlouvy, kde jsou vypsány bonusy za úspěch. Teď jsou sportovci rádi za každou korunu, takže stačí podchytit je před hrami smluvně malým paušálem s možností většího výdělku po medailovém ceremoniálu.“

Ačkoli větší naději na zajímavou smlouvu mají reprezentanti divácky atraktivních disciplín, bez šance nejsou ani představitelé „malých sportů“, pokud se zde výrazný úspěch pojí právě se zajímavým příběhem. „Krásným příkladem je Martina Sáblíková, která se z kluziště doma v předsíni dokázala dostat na olympiádu v Turíně a vyhrát na mistrovství světa. Byl to zajímavý příběh pro média a úměrně tomu rostl zájem marketingu. Nyní za ní stojí velké značky jako Metrostav, AEGON, Wrigley a další,“ připomíná Tesař.
  • 1Diskuse




REGISTRACE NA SERVERU LIDOVKY.CZ, NEVIDITELNÉM PSU A ČESKÉ POZICI

SMS Registrace

Diskuse LN jsou pouze pro diskutéry, kteří se vyjadřují slušně a neporušují zákon ani dobré mravy. Registrace je platná i pro servery Neviditelný pes a Česká pozice. více Přestupek znamená vyřazení Vašeho telefonního čísla z registrace a vyřazený diskutér se již nemůže přihlásit ani registrovat pod stejným tel. číslem. Chráníme tak naše čtenáře a otevíráme prostor pro kultivovanou diskusi.
Viz Pravidla diskusí. schovat

Jak postupovat

1. Zašlete SMS ve tvaru LIDOVKY REG na číslo 900 11 07. Cena SMS za registraci je 7 Kč. Přijde Vám potvrzující SMS s heslem.

2. Vyplňte fomulář, po odeslání registrace můžete ihned diskutovat

Tel. číslo = login,
formát "+420 xxx xxx xxx"
Kód ze SMS je rovněž heslo
Vaše příspěvky budou označeny Vaším jménem, např. K. Novák.
* Nepovinný.
Odesláním souhlasíte s Pravidly diskusí.

Najdete na Lidovky.cz