3. dubna 2011 7:00 Lidovky.cz > Byznys > Moje peníze

Spermiogram? Veřejný
dům? Bizarní slevy útočí

  • Poslat
  • Tisk
  • Redakce
  • 1Diskuse
Ilustrační foto | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy Ilustrační foto | foto: Shutterstock
PRAHA Slevové servery si berou od firem provizi až 30 procent, firmy ale mají reklamu zdarma. Hromadné nakupování není výhodné jen pro zákazníky. Byznys si na něm úspěšně postavili zprostředkovatelé slev, u kterých zákazníci utratí často desítky milionů korun ročně.

Stále víc na slevovém šílenství profitují také ti, kteří provozují agregátory slevových nabídek. Na druhou stranu na kolektivním nakupování vydělávají i podniky, které nabízejí slevové kupony na své služby či produkty.

slevy

"Chceme tím pomoci obsazenosti, a především je to zajímavá forma prezentace, která je proti jiným způsobům inzerce v podstatě zdarma," vysvětluje Jan Vondráček z hotelu Bellevue v Českém Krumlově, který nabízel víkendový pobyt na slevových serverech.

Čtěte také


Ty si od firem, jejichž slevy nabízejí, berou 10- až 30procentní provizi. "U menších slevových serverů je to zhruba 10 procent, ti větší si berou 30 procent," říká majitel restaurace Svět piva Günter Kensy.

Nikde jich není tolik

Češi si vydobyli další světové prvenství – nikde jinde není tolik internetových portálů, které nabízejí nakupování se slevou. Za pouhý rok, kdy v zemi začaly vznikat první slevové stránky, se z vyhledávání levnějších večeří, zájezdů nebo masáží stal doslova fenomén. Nyní je v Česku asi 240 webů, které nabízejí takzvané hromadné slevy.

Největší z nich mají měsíční návštěvu přes sto tisíc lidí. Princip hromadného nakupování je přitom jednoduchý – zákazník si může koupit zboží nebo službu se slevou od 30 do 90 procent.

Podmínkou však je, že zákazníků musí být více. S tím ale Češi nemají problém, za loňský rok si totiž dohromady koupili minimálně 800 tisíc slevových kuponů a utratili zhruba 400 milionů korun. Za slevami se navíc skrývá dobrý byznys pro mnohé firmy.

Přibývá slevových firem
Ten zároveň dodává, že dříve bylo hromadné nakupování pro firmy lehčí. "Dříve se daly prodat stovky voucherů na jednom slevovém serveru, dnes však pokud chcete prodat, musíte svou slevu nabídnout více webům," popisuje situaci Kensy a dodává, že je to tím, že slevových firem je v Česku už přemíra. Zákazníci se podle něj do míst, která navštívili, nevracejí.

Některé firmy ale mají opačnou zkušenost. "Při startu mi služby slevového serveru výrazně pomohly a zákazníci se stále vracejí, ne tedy všichni, ale tipoval bych to na 60 až 70 procent," říká na internetové diskusi provozovatel kadeřnictví Petr Kudrna.

I když se zákazníci do místa, které navštívili se slevou, nevrátí, stejně je pro firmy taková propagace výhodná. Podnik se zviditelní a prodá alespoň nějaký objem svých služeb. S dalším rozvojem slevových serverů se ale nejspíše bude výhoda pro firmy snižovat.

"Poskytovatelům služeb či zboží se otevírá nový prodejní kanál. Nicméně z našeho pohledu bude mít rozvoj slevových serverů především dopad do jejich marží, který nemusí být kompenzován dostatečně navýšenými prodeji," vysvětluje Michal Olexa, odborník maloobchodu z KPMG. slevy

Nejúspěšnější je Slevomat
Řada podniků si přitom nebude moci dovolit, aby slevové servery ignorovala, na druhou stranu si budou muset určit marketingovou strategii a cílovou pozici na trhu. "Obecně vidíme větší výhody na straně zákazníků než poskytovatelů," dodává Olexa.

slevy

Jen v loňském roce koupili tuzemští zákazníci dohromady na 800 tisíc slevových poukazů. Nejvíc lidé utratili u Slevomatu, přes 96 milionů korun, následoval Zapakatel s více než 51 miliony korun a Vykupto s téměř 32 miliony korun. Nyní v Česku sleduje servery kolektivního nakupování šest z deseti uživatelů internetu.

A více než třetina na nich už tímto způsobem nakoupila. Celkový obrat slevových serverů tak podle společnosti Mediaresearch dosáhl loni 350 až 400 milionů korun. Podle lidí z trhu se blíží čas, kdy silnější hráči začnou skupovat menší konkurenci a trh se "pročistí".

  • 1Diskuse




REGISTRACE NA SERVERU LIDOVKY.CZ, NEVIDITELNÉM PSU A ČESKÉ POZICI

SMS Registrace

Diskuse LN jsou pouze pro diskutéry, kteří se vyjadřují slušně a neporušují zákon ani dobré mravy. Registrace je platná i pro servery Neviditelný pes a Česká pozice. více Přestupek znamená vyřazení Vašeho telefonního čísla z registrace a vyřazený diskutér se již nemůže přihlásit ani registrovat pod stejným tel. číslem. Chráníme tak naše čtenáře a otevíráme prostor pro kultivovanou diskusi.
Viz Pravidla diskusí. schovat

Jak postupovat

1. Zašlete SMS ve tvaru LIDOVKY REG na číslo 900 11 07. Cena SMS za registraci je 7 Kč. Přijde Vám potvrzující SMS s heslem.

2. Vyplňte fomulář, po odeslání registrace můžete ihned diskutovat

Tel. číslo = login,
formát "+420 xxx xxx xxx"
Kód ze SMS je rovněž heslo
Vaše příspěvky budou označeny Vaším jménem, např. K. Novák.
* Nepovinný.
Odesláním souhlasíte s Pravidly diskusí.

Najdete na Lidovky.cz