13. srpna 2012 16:30 Lidovky.cz > Sport > Olympiáda v Riu 2016

Úspěšní olympionici mohou za
reklamu inkasovat miliony

  • Poslat
  • Tisk
  • Redakce
  • 0Diskuse
Zasloužená zlatá medaile Davida Svobody. | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy Zasloužená zlatá medaile Davida Svobody. | foto: ČTK
PRAHA Čeští sportovci, kteří uspěli na letní olympiádě v Londýně, výrazně zvýšili svůj marketingový potenciál a díky reklamním aktivitám si nyní mohou přijít i na několik milionů korun ročně.

Řekl to prezident Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Pavel Brabec. Čeští sportovci mají za sebou nejlepší olympijské hry za posledních 16 let.

ČTĚTE TAKÉ:

Základem úspěchu je dobrý manažer

"Známé jméno a dobrý výsledek (na letní olympiádě), což je případ například Báry Špotákové, je dobrým předpokladem k tomu, že se příběh sportovce bude dál rozvíjet a bude ještě více zajímavější pro sponzory," míní Brabec.

Základem úspěchu podle něj ale bude, aby si sportovec najal kvalitního manažera, který za něj s firmami vyjedná co nejvýhodnější podmínky. "Nejlepší z nich mohou počítat s ročním příjmem (z reklamních aktivit) v násobku milionů korun," míní Brabec.

Deset českých medailí

Čeští sportovci v soutěžích pod pěti kruhy v Londýně vybojovali celkem deset medailí, čtyři zlaté, tři stříbrné a tři bronzové. Jasně překonali Peking, Atény, Sydney i ty nejoptimističtější předpovědi. Lépe dopadla v samostatné historii České republiky pouze olympiáda v Atlantě v roce 1996, kde měli Češi o jeden bronz víc.

Zlatou pečeť olympiádě v Londýně dali oštěpařka Barbora Špotáková se skifařkou Miroslavou Knapkovou, moderním pětibojařem Davidem Svobodou a bikerem Jaroslavem Kulhavým. Stříbro vyjeli skifař Ondřej Synek, kajakář Vavřinec Hradilek a ve Wimbledonu uspěly tenistky Andrea Hlaváčková a Lucie Hradecká. Bronz mají překážkářka Zuzana Hejnová, kajakáři Daniel Havel, Lukáš Trefil, Josef Dostál, Jan Štěrba a střelkyně Adéla Sýkorová.

Šanci na úspěch v reklamní branži mají podle Brabce všichni čeští medailisté. Důležité ale bude, aby médiím a veřejnosti nabídli zajímavý příběh a uměli s ním dlouhodobě pracovat. "O sportovci se zkrátka musí hodně mluvit a psát," podotkl. Olympijská medaile ovšem není nutným předpokladem k získání příjmů z reklamy. "Nechci napovídat, ale klasickým příkladem je Štěpánka Hilgertová. Má dlouhodobě dobrou formu a je to příjemná dáma. Někdo může na olympiádě skončit čtvrtý, ale v srdcích lidí zůstává na prvním místě," míní Brabec.

Například Aleš Valenta, který na olympiádě v Salt Lake City vyhrál zlato v akrobatickém lyžování, vzápětí podepsal několik velkých smluv. Do portfolia jeho sponzorů se zařadila automobilka, distributor žvýkaček, mobilní operátor a velký výrobce sportovního zboží.

Příjmy z reklamy financují sportovcům přípravu

Zkušenosti s reklamou má také olympijská vítězka z Turína Kateřina Neumannová, která v minulosti spolupracovala s telekomunikačními společnostmi a podepsala smlouvu na propagaci margarínu. Účinkovala také v reklamě na zubní pastu. Hilgertovou mohli lidé už dříve vidět v reklamě na čokoládovou pomazánku a stala se i tváří jedné pojišťovny. Sportovci díky příjmům z reklamy financují svoji přípravu a vytvářejí si finanční rezervy na dobu, kdy ukončí sportovní kariéru.

Lidovky.cz, ČTK
  • 0Diskuse




REGISTRACE NA SERVERU LIDOVKY.CZ, NEVIDITELNÉM PSU A ČESKÉ POZICI

SMS Registrace

Diskuse LN jsou pouze pro diskutéry, kteří se vyjadřují slušně a neporušují zákon ani dobré mravy. Registrace je platná i pro servery Neviditelný pes a Česká pozice. více Přestupek znamená vyřazení Vašeho telefonního čísla z registrace a vyřazený diskutér se již nemůže přihlásit ani registrovat pod stejným tel. číslem. Chráníme tak naše čtenáře a otevíráme prostor pro kultivovanou diskusi.
Viz Pravidla diskusí. schovat

Jak postupovat

1. Zašlete SMS ve tvaru LIDOVKY REG na číslo 900 11 07. Cena SMS za registraci je 7 Kč. Přijde Vám potvrzující SMS s heslem.

2. Vyplňte fomulář, po odeslání registrace můžete ihned diskutovat

Tel. číslo = login,
formát "+420 xxx xxx xxx"
Kód ze SMS je rovněž heslo
Vaše příspěvky budou označeny Vaším jménem, např. K. Novák.
* Nepovinný.
Odesláním souhlasíte s Pravidly diskusí.