28. července 2012 10:24 Lidovky.cz > Sport > Olympiáda v Riu 2016

Z olympiády se stala světová
značka. Má větší hodnotu než Google

  • Poslat
  • Tisk
  • Redakce
  • 1Diskuse
Olympiáda | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy Olympiáda | foto: ČTK
Z olympijských her se stal opravdu dobrý byznys. Hodnota této "značky" stoupla na 47,5 miliardy dolarů a za sebou nechává všechny firmy včetně těch, které ji sponzorují. Před olympiádu se dostala pouze značka Apple.

Sportovní podívaná, která se koná každé čtyři roky, má podle analýzy nezávislé společnosti Brand Finance hodnotu něco málo přes 47,5 miliard dolarů. Překonal ji pouze Apple (70,6 miliard dolarů). Google (47,4 miliard dolarů) skončil na třetím místě, napsal server CNN.

ČTĚTE TAKÉ:

134krát hodnotnější než Řecká národní banka

Údaje z dokumentů Mezinárodního olympijského výboru dokazují, že myšlenka Pierra de Coubertina, zakladatele moderních olympijských her, se finančně vyplácí. Hodnota "značky olympiáda" převyšuje všechny své sponzory, jakými jsou například Samsung (38,2 miliard dolarů), General Electric (33,2 miliard dolarů) a Coca-Cola (31,1 miliard dolarů).

De Coubertin oživil tradici sportovní přehlídky koncem 19. století. Za dalších 116 let, kdy se LOH konaly v Aténách, už měly 134krát větší hodnotu než Řecká národní banka (354 milionů dolarů). Z olympijských her se stala světová značka. Zatímco ekonomika v Řecku upadá, olympijské hry, které v Řecku vznikly původně jako hry zasvěcené bohům, vzkvétají, a ročně se za ně utrácí čím dál tím více peněz.

Za pouhé čtyři roky od ZOH v Pekingu vzrostly celkové příjmy o 38 procent na 5,1 miliardy dolarů. Podobný nárůst za stejný časový úsek se očekává, až se olympiáda v roce 2016 přesune do Rio de Janeira. Podle magazínu Sportcal se dá očekávat, že bude stát 8 miliard dolarů, což odpovídá výdajům za OH ve Vancouveru a Londýně dohromady. 

"Není pochyb, že olympijská značka má obrovskou hodnotu. Velká Británie na ní může vydělat až 25 miliard dolarů," říká generální ředitel společnosti Brand Finance.

Britský sportovní expert Simon Chadwick ale nesouhlasí s tím, že by se hodnota olympiády dala přepočítat na pouhá čísla. "I když nelze popřít, že Mezinárodní olympijský výbor se podílí na financování a rozvoji sportu po celém světě, mnoho z nákladů spojených s provozem olympijských her se vztahuje k zemím, kde probíhají. Ty pak zdroje z investic rozdělí a vloží do jiných projektů, aby by mohly normálně pokračovat," řekl Chadwick CNN. Dodává, že olympiáda je nejen ekonomicky náročnou záležitostí pro každou zemi, ve které se koná.


apeAlena Pecháčková
  • 1Diskuse




REGISTRACE NA SERVERU LIDOVKY.CZ, NEVIDITELNÉM PSU A ČESKÉ POZICI

SMS Registrace

Diskuse LN jsou pouze pro diskutéry, kteří se vyjadřují slušně a neporušují zákon ani dobré mravy. Registrace je platná i pro servery Neviditelný pes a Česká pozice. více Přestupek znamená vyřazení Vašeho telefonního čísla z registrace a vyřazený diskutér se již nemůže přihlásit ani registrovat pod stejným tel. číslem. Chráníme tak naše čtenáře a otevíráme prostor pro kultivovanou diskusi.
Viz Pravidla diskusí. schovat

Jak postupovat

1. Zašlete SMS ve tvaru LIDOVKY REG na číslo 900 11 07. Cena SMS za registraci je 7 Kč. Přijde Vám potvrzující SMS s heslem.

2. Vyplňte fomulář, po odeslání registrace můžete ihned diskutovat

Tel. číslo = login,
formát "+420 xxx xxx xxx"
Kód ze SMS je rovněž heslo
Vaše příspěvky budou označeny Vaším jménem, např. K. Novák.
* Nepovinný.
Odesláním souhlasíte s Pravidly diskusí.

Najdete na Lidovky.cz