15. října 2017 19:33 Lidovky.cz > Byznys > Firmy a trhy

„Červená stužka je jen naše.“ Levi Strauss vede další spor o kapsu

  • Poslat
  • Tisk
  • Redakce
  • 4Diskuse
Červenou stužku našitou ze strany zadní kapsy začal Levi’s používat v roce 1936... | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy Červenou stužku našitou ze strany zadní kapsy začal Levi’s používat v roce 1936... | foto: LEVI STRAUSS

SAN FRANCISCO / PRAHA  Výhradní práva na malou stužku pod zadní kapsou kalhot chce nyní americký výrobce Levi´s jen pro sebe. Minulý týden zažaloval konkurenční společnost Vineyard Vines, která složený proužek látky umístila i na svůj výrobek.

Malou červenou stužku začal Levi´s používat již v roce 1936 jako poznávací značku svých džínsů.

Konkurenci nyní obviňuje, že chce profitovat z prodejů kalhot se stužkou, která má být jejich poznávacím znamením. Podle společnosti se sídlem v San Francisku by si zákazníci mohli myslet, že se jedná o kalhoty Levi´s či džíny vytvořené ve spolupráci s nimi.

„Pan Leo Christopher Lucier (tehdejší obchodní manažer firmy) prosazoval, aby žádný jiný výrobce nemohl za žádných okolností vkládat barevnou stužku na vnější našitou kapsu. Pokud tedy jeho cílem není kopírovat naší značku a mást zákazníky,“ vyjádřila se na začátku října denimová společnost. „Chceme okamžité zastavení výroby, prodeje a propagace všech výrobků, které používají slova nebo symboly připomínající ochranné známky Levi´s.“

Podle serveru The Fashion Law vlastní firma Levi´s celý arzenál registrací a ochranných známek na své výrobky. Týkají se nejen kožené etikety na boku, ale například i prošívání na zadních kapsách ve tvaru dvou spojených obloučků.

Nynější spor je tak pouze jeden z mnoha do sbírky soudních žalob džínového giganta. Jen letos podala v USA značka ze San Franciska sedm žalob. V březnu zažalovala newyorský butik Blue In Green za prodej několika japonských džínových značek, které na zadních kapsách používaly Levi´s štepování. V červnu zase společnost podala žalobu na několik oděvních výrobcům poté, co bylo v USA zabaveno asi tisíc kusů padělaných peněženek Levi´s. Na rozsudek se stále čeká.

Levi Strauss začínal tím, že oblékal zlatokopy

Zakladatel slavných džínových kalhot zemřel před 115 lety. Levi Strauss byl německý přistěhovalec, který se do USA přistěhoval se svými rodiči. Zlatá horečka ho nepřivedla k rýžování zlata ale k výrobě oděvů a textilií, do nichž začal v San Francisku oblékat zlatokopy. Zásadní pro jeho značku byl „zlepšovák“ krejčího Jacoba Davise, který tak zvýšil odolnost pracovních kalhot z denimu. Kromě prošití používal na nejnamáhanější místa oděvu kovové nýtky. Obchodník Strauss pak v roce 1873 získal spolu s Davisem osvědčení patentového úřadu pro dnes legendární džínsy známé pod číslem 501.

Kalhoty s pěti kapsami se v průběhu let staly z tradičního pracovního oděvu módním kusem oblečení. Modré džíny s rovným střihem nohavic si i v 21. století zachovaly malou kapsičku ukrytou ve větší přední kapse. Ta dnes již ztratila svůj účel, neboť původně byla určena pro zasunutí kapesních hodinek na řetízku.

Příjmy společnosti loni činily 4,6 miliard dolarů, což ve srovnání s rokem 2015 představuje tří procentní nárůst. Z téměř 60 procent se na tržbách podílí prodej v USA. Levi´s nyní provozuje 2900 vlastních obchodů a ve 110 zemích světa zaměstnává více než 13 tisíc lidí.

  • 4Diskuse




REGISTRACE NA SERVERU LIDOVKY.CZ, NEVIDITELNÉM PSU A ČESKÉ POZICI

SMS Registrace

Diskuse LN jsou pouze pro diskutéry, kteří se vyjadřují slušně a neporušují zákon ani dobré mravy. Registrace je platná i pro servery Neviditelný pes a Česká pozice. více Přestupek znamená vyřazení Vašeho telefonního čísla z registrace a vyřazený diskutér se již nemůže přihlásit ani registrovat pod stejným tel. číslem. Chráníme tak naše čtenáře a otevíráme prostor pro kultivovanou diskusi.
Viz Pravidla diskusí. schovat

Jak postupovat

1. Zašlete SMS ve tvaru LIDOVKY REG na číslo 900 11 07. Cena SMS za registraci je 7 Kč. Přijde Vám potvrzující SMS s heslem.

2. Vyplňte fomulář, po odeslání registrace můžete ihned diskutovat

Tel. číslo = login,
formát "+420 xxx xxx xxx"
Kód ze SMS je rovněž heslo
Vaše příspěvky budou označeny Vaším jménem, např. K. Novák.
* Nepovinný.
Odesláním souhlasíte s Pravidly diskusí.

Ověřeno maminkami: Co s nákupem z farmářských trhů
Ověřeno maminkami: Co s nákupem z farmářských trhů

Připravte si večeři z dobrot, které si přinesete z trhu. Stačí pár ingrediencí a za pár minut hotovo. Tyto recepty vaří ženy pro celou rodinu.