Kromě černošského dítěte společnost propagovala také oranžovou mikinu s nápisem „Expert na přežití“, kterou měl ovšem na sobě bělošský chlapec.
V Británii reagovala poslankyně za opoziční labouristy Kate Osamorová slovy, že je šokovaná. Kanadský zpěvák The Weeknd pak na twitteru oznámil, že už nebude s řetězcem spolupracovat.
„Chápeme, že mnoho lidí ten snímek rozladil. My, kteří pracujeme v H&M, s tím můžeme jen souhlasit. Velmi nás mrzí, že ta fotografie byla pořízena,“ uvedla firma ve svém úterním prohlášení.
H&M je jedním z největších prodejců oděvů na světě. Vznikla v roce 1947 a nyní má po celém světě, včetně České republiky, zhruba 4000 obchodů. Specializuje se na nabídku zboží podle módních trendů za nízkou cenu.