Čtvrtek 28. března 2024, svátek má Soňa
130 let

Lidovky.cz

Televize chtějí měřit i opožděnou sledovanost

Média

  0:01
Sledujete napínavý zápas, schyluje se ke gólu a někdo zvoní. Pro majitele set top-boxu žádný problém – použije funkci timeschift neboli opožděné vysílání. Televize nyní řeší otázku, zda lze takový způsob sledování zahrnout do peoplemetrového měření.
Když si odskočíte od televize, o nic  nepřjdete - umožňuje to funkce zpožděného vysílání.

Když si odskočíte od televize, o nic nepřjdete - umožňuje to funkce zpožděného vysílání. foto: Shutterstock

Set top-boxy disponující interními harddisky umožňují nejen zaznamenat právě vysílaný pořad, ale také pozastavit jeho vysílání v situaci, kdy si potřebujete odskočit od televize, a po návratu před obrazovku jej opožděně sledovat od chvíle, kdy jste odešli.

Divácké chování, které výše zmíněnou funkci využívá, se nazývá "opožděné živé sledování". Televize sdružené v Asociaci televizních organizací právě hledají způsob, zda a jak zařadit takový způsob sledování televize do peoplemetrového měření.

Otázkou je metodika

"Technologie, jak takovou sledovanost měřit, je k dispozici, otázkou je ale metodika. Předložili jsme Asociaci televizních organizací nabídku, jak bychom mohli měření realizovat, nyní se o ní jedná," řekla LN Irena Wintrová, marketingová ředitelka výzkumné společnosti Mediaresearch, která u nás zajišťuje peoplemetrové měření sledovanosti televizních stanic. Podle Wintrové není zatím tento způsob sledování televize u nás ani v okolních zemích tolik rozšířen.

"Myslím, že situace se zde bude vyvíjet podobně jako například v oblasti internetové televize. V okamžiku, kdy Asociace televizních organizací usoudila, že skupina diváků sledujících IPTV se už stala statisticky významnou, zařadila ji do měření. Pokud se bude podobně vyvíjet i trend opožděné sledovanosti, bude pravděpodobně měřen."

Důležité je podle marketingové ředitelky Mediaresearch právě nastavení metodiky. "Měření bude měnit stávající data, protože nyní měříte sledování televize v časovém rozmezí od šesti do šesti hodin a jde o to stanovit, co ještě počítat do opožděného sledování živého vysílání a co už je jen přehráváním záznamu," řekla LN Wintrová.

Jednatelka Asociace televizních organizací (ATO) Lucie Pokorná LN potvrdila, že o daném projektu se nyní právě jedná s tím, že ještě nebyl přijat žádný finální závěr. "Určitě se o této věci bude znovu mluvit v rámci konference ATO 26. listopadu, kde se jí bude věnovat i jedna prezentace. Pak nebude od věci vznést tuto otázku znovu, ten týden by měl pomoci k tomu, aby se věci vyjasnily," dodala pro LN Pokorná. Finální závěr či postoj k úpravě peoplemetrového měření by podle ní asociace mohla zaujmout během dvou až tří týdnů.