V říjnu se ve Švédsku objevila reklama na internetový obchod GrandShoes.se, jejíž tvůrci neváhali vyzvednout hlavní benefit obchodu - tedy nabídku dostatečně velkých bot - opravdu černou pointou. Spot se stal na internetu rychle populární.
Reklamu vyrobila pro své klienta švédská reklamní agentura McCann Malmö, produkci obstarala společnost King Edward.