Od poloviny května běží na Youtube první oficiální trailer kampaně k historicky prvnímu mistrovství světa v ledním hokeji na Slovensku, který připravila agentura Vaculik Advertising ve spolupráci s produkční společností Hitchhiker Films a postprodukčním studiem Stone postproduction. Reklamu, v níž Slovensko postupně zamrzá, natočil režisér Tomáš Zavarský.
Agentura Vaculik Advertising vyhrála zakázku na komunikaci MS v ledním hokeji ve výběrovém řízení, které uspořádala akciová společnost MS 2011.