Když děti vpodvečer usednou k televizi, příchod pohádky na veřejnoprávním televizním kanálu už více než 30 let ohlašuje kreslený děda s pejskem. Po skončení programu se zase s diváky rozloučí a dědeček vejde do své chaloupky.
Příběhu využila reklamní agentura, která na nejstarší televizní znělku v zemi zakoupila licenci a použila ji v reklamě na propagaci hypoték. Znělka večerníčku, na jejíž výrobě se podíleli čeští autoři, se tak v upravené podobě objevila v reklamních televizních spotech, propagovat hypotéky bude také prostřednictvím billboardů, reklamy v tisku nebo na internetu.
Reklama vyvolala pozornost veřejnosti, ale i kritiku odborníků
Originální nápad reklamy sice vyvolal značnou pozornost veřejnosti, přinesl ale kritiku některých odborníků. "Neměli bychom zneužívat dětské rituály, abychom rodičům připomněli, že si mohou zlepšit bydlení," citoval list Sme dětskou psycholožku Dagmar Kopčanovou. RTVS i zadavatel reklamy svůj postup hájili. "V situaci, v níž se momentálně nachází zejména Slovenská televize, je to jeden ze zdrojů příjmu," řekla mluvčí RTVS Alexandra Štulerová-Koreňová k poskytnutí licence na znělku večerníčku.
RTVS vznikla na začátku roku, kdy se spojily Slovenská televize a Slovenský rozhlas do jedné instituce; tento krok má snížit náklady veřejnoprávních médií, z nichž ve špatné kondici kvůli vysoké ztrátě je právě televize.
ČSOB prý negativní reakce nezaznamenala
Spoty bránil i zadavatel kontroverzní reklamy ČSOB Banka. "Jsme přesvědčeni, že způsob, jakým jsme kultovní postavu zakomponovali do kampaně, nijak negativně neovlivní jeho (dědečka večerníčka) kredit," řekla mluvčí banky Zuzana Francúzová. Dodala, že negativní reakce banka nezaznamenala.
Čtěte také |
Rada pro reklamu podle listu Pravda však už obdržela dvě stížnosti na spot, který by měla prozkoumat z hlediska jeho souladu s etickým kodexem reklam.
Deník připomněl, že ČSOB neuvedla, zda je připravena reklamu upravit nebo stáhnout, pokud by ji k tomu rada vyzvala. "Nemyslím si, že znělka socialistického večerníčku by se měla vnímat jako nedotknutelný symbol," poznamenala Eva Babitzová z vedení rady.
