Na internetových stránkách Möbelixu jsou na elektronických verzích letáků k vidění obě „filmové hvězdy“. V televizní reklamě se pak v současné době objevuje hlavně dvojnice Angeliny Jolie. Podobný postup – pokud firma nemá souhlas zmíněných herců –, však může být právně problematický.
Solidární kampaň bez podpisu. Kdo po celé Praze vyvěsil Je Suis Paris? |
Pokračování „herecké“ kampaně je navíc paradoxní. Zástupci Möbelixu se totiž loni na podzim dušovali, že neměli v úmyslu do reklamy obsadit dvojníka George Clooneyho.
„V reklamě vystupuje neznámý herec, ale podoba s panem Clooneym je čistě náhodná. Tato reklama vznikla z návrhu naší kreativní agentury, která pracuje pro celou skupinu XXXLutz KG,“ řekl v září serveru iDNES.cz jednatel firmy Jiří Šulc. Firma prodává nábytek a bytové doplňky na devíti místech v Česku.
ZNEUŽITÁ ADELE
|
Pokud se nyní její zákazníky snaží oslovit štíhlá žena s plnými rty, tak typickými pro Američanku Angelinu Jolie, pak jde při výběru obsazení kampaně již o druhou čistou náhodou v řadě. Lidovky.cz se pokusily získat stanovisko zástupců Möbelixu. Na opakovaně zaslané e-maily však do uzávěrky nikdo nereagoval. Spojovatelka na jediném telefonním kontaktu pro pražskou centrálu pak dotazy odkázala opět pouze na e-mailové podání.
Möbelixu, jak vyplývá z předchozích vyjádření o náhodě, nejspíš chybí svolení od výše jmenovaných herců. A to by mohl být problém.
„V reklamě samozřejmě platí, že k využití jakékoliv osoby je zapotřebí jejího souhlasu. Využitím nemusí přitom být jen zobrazení její konkrétní podobizny, ale může jít o evokaci vyvolanou i jinak – například imitací typického hlasového projevu či třeba právě použitím dvojníka,“ uvedl k tomuto případu právník Filip Winter, který se zaměřuje na právní aspekty reklamy a marketingu.
Herci se v případě pocitu, že byly jejich osobnosti zneužité, můžou obrátit na soud, který by spor rozhodl.
„Pro právní posouzení by podle mého názoru bylo rozhodující, jak podobnost vnímají běžní adresáti reklamy, zejména zda se větší míře domnívají, že v reklamě tato herečka skutečně účinkuje,“ přiblížil Winter.