Zisk není jediným cílem podnikání
Podpořit mladé sportovce, vzdělávat lidi ve finanční gramotnosti nebo vytvořit rovné podmínky pro odměňování mužů a žen. Úspěšné firmy z různých oborů hospodářství stále častěji dokazují, že i v Česku lze podnikat odpovědně a vracet společnosti část toho, co ke svým ziskům od zaměstnanců nebo přírody berou.
„Je pravdou, že stále větší počet firem nepodniká jen s cílem za každou cenu co nejvíc maximalizovat zisk pro své akcionáře,“ uvedla na nedávné konferenci Mafra Events Pavlína Kalousová, předsedkyně spolku Byznys pro společnost, největší poradenské platformy pro odpovědné podnikání v Česku.
K takovým principům se hlásí třeba výrobce balených vod společnost Ondrášovka, která má společně se sesterskou Karlovarskou Korunní necelý čtvrtinový podíl v tomto oboru na domácím trhu. Výrobci balených vod a nápojů na jedné straně čerpají z přírodních zdrojů, ale stále častěji čelí kritice kvůli leckdy vysokému obsahu cukru ve svých limonádách.
Ondrášovka na to má recept – financuje už roky fotbalovou soutěž Ondrášovka Cup, do které se zapojilo v aktuálním, tedy šestém, ročníku 8200 malých fotbalistů ve věku 8 až 13 let z celkem 544 týmů. „Jde nám o to, aby když děti přijímají slazené limonády, podporovat je v tom, aby měly i odpovídající výdej energie a neseděly jen doma u počítačů,“ popisuje cíle projektu ředitel Ondrášovky Libor Duba.
Poskytovatel nebankovních krátkodobých půjček společnost Zaplo Finance se pro změnu vyrovnává s faktem, že její úvěry leckdy využívají lidé ve finanční tísni, tím, že se zaměřuje na vzdělávání v oblasti finanční gramotnosti. Zaplo spojilo síly například s nadačním fondem modelky a finalistky České Miss 2014 Veroniky Kašákové, která podporuje mladé lidi, odcházející do života z dětských domovů.
„Tyto děti nemají zázemí a podporu rodičů a často se dostávají do neřešitelných dluhů. Cílem našeho vzdělávání je, naučit je znát hodnotu peněz,“ připomíná Hana Pekárková ze skupiny 4finance, která za Zaplem stojí.
O tom, že zadluženost a následné exekuce se stávají u nás velkým problémem, který stát i mnozí politici přehlížejí, svědčí čísla neziskové organizace Člověk v tísni. Exekuce je vedena už na 863 tisíc lidí a 96 procent nových exekucí je ročně zahajováno vůči lidem, kteří již minimálně jednu exekuci mají.
K zodpovědnému podnikání patří i stále častěji skloňované rovné odměňování mužů a žen ve firmách. Mluví o tom všichni, ale první společností, která v Česku může skutečně rovné platové podmínky doložit objektivním a nezávislým auditem, je tabáková firma Philip Morris.
Příjmy pracovníků jejího podniku v Kutné Hoře prošly detailním posouzením poradenské společnosti PwC Equal Pay a firma na jeho základě získala certifikát švýcarské nadace Equal-Salary. „Skutečnost, že rovné platové podmínky můžeme u nás doložit na základě renomovaného auditu, představuje výhodu například při náboru nových pracovníků. S tím souvisí i naše snaha o větší zapojení žen do vedoucích funkcí,“ reaguje Dimitrios Karampis, ředitel oddělení lidských zdrojů společnosti Philip Morris ČR.
Miroslav Petr, redaktor, Lidové noviny
